Eine Discount-Supermarktkette engagiert eine Rapperin für ein Werbevideo über Lauch - und der Clip geht auf TikTok viral. Was das über die Strategien der Marketing-Profis verrät. Von Moritz Zimmermann.
Was hat die Kampagne gekostet, wie viele Flops muss sie mitfinanzieren, und welche Wirkungsdauer wird erwartet? Das ist in jedem Fall ex und hopp-Werbung, im Gegensatz zur konventionellen Image-Kampagne.
Wenn der Blick gerade jüngerer Menschen dadurch wieder auf regional Produkte gelenkt wird ein Gewinn für alle.
Gesundheit gerade jüngerer Menschen und gutes für die Umwelt. Keine Kiwis aus Australien oder Äpfel aus Brasilien.
>> Keine Kiwis aus Australien oder Äpfel aus Brasilien.
Senden Sie Ihre Forderung an die korrekte Adresse, in diesem Fall Aldi Süd.
Die Kunden können das doch viel besser.
Ach gucke da, so unnütz finden Sie die Kampagne denn doch wieder nicht.
Muss nicht alles aus der Provinz kommen. Kängurus aus Australien, die Kastanien aus dem Feuer holen und im eigenen Beutel aus Bio-Material zum nächsten Discounter tragen, ist eine Grundidee für ein Werbekonzept, das ich dem Konkurrenten von Aldi, Lidl, verkaufen würde. Jetzt, wo ich den Unsinn mit dem Lauch sehe, bin ich sicher, das wird funktionieren. Image können Unternehmen nicht genug kriegen.
Eine nette Aktion, nicht mehr und nicht weniger! Aber einen wahren nützlichen Sinn kann ich dahinter nicht erkennen!
nützlichen Sinn?
Also Nachhaltig und Klimaschonend ist das Internet und TikTok.mit 15,9 Millionen Aufrufe ja auch nicht.
Aber wenn dadurch bei zwei oder drei anständigen Bürgern wieder mehr einheimische reginoales gesundes "Lauch" auf den Teller kommt.
Was Sie immer wieder mit ihren anständigen Bürgern haben? Auch unständige Bürger haben Hunger und essen Gemüse!
unständige Bürger? Wer ist das Ihrer Meinung nach?
Anständige halten sich an Gesetzte und Reglen. So wie ich.
"Anständige halten sich an Gesetzte und Reglen. So wie ich."
Sie haben hier schon mehrmals betont, dass Sie nur das machen, was Sie einsehen und was Ihnen nutzt.
Anständige Bürger halten sich an alle Gesetze, auch wenn sie deren Zweck nicht teilen und sie ihnen nichts nutzen.
Bin in einigen Punkten hslt Aktivist
was Sie einsehen und was Ihnen nutzt.
Richtig und das bleit auch so. Aber schädige keinen und Gewalt oder Nötigungen gibts bei mir nicht.
➢ Aber wenn dadurch bei zwei oder drei anständigen Bürgern wieder mehr einheimische reginoales gesundes "Lauch" auf den Teller kommt.
Nur die Anständigen essen Lauch. Die Unanständigen, und die mit dem Diesel essen diesen versnobten Spargel.
Was das über die Strategien der Marketing-Profis verrät?
Seht im Bericht.
Meine Strategien ist weiterhin Eigenverantwortung, preis und Einheiten vergleich.
➢ Meine Strategien ist weiterhin Eigenverantwortung, preis und Einheiten vergleich.
Aber ohne den TikTok Lauch würde bei Ihnen nun nicht das Internet glühen auf der Suche nach dem billigsten Lauch in ganz Deutschland.
Vergleichen Sie auch: «Ein Hauch von Lauch aus der Lauchsburger Puppenkiste». Möglicherweise lohnt sich ein Abo.
billigsten Lauch
ich kaufe frische Gemüse nur beim Diskonter meiner Wahl und Regional. Un ddazu brauch ich kein Internet. Ich fahre einfachmit meinen saubern kleinen verbrenner dahin ud sehe mir an was ich kaufen kann. Danach wir das essen festgelegt.
Ich fahre einfachmit meinen saubern kleinen verbrenner dahin ud sehe mir an was ich kaufen kann.
Wollen Sie damit suggerieren das Sie umweltbewusst einkaufen? Mit nichten, Sie fahren viel mehr als jemand mit großem Verbrenner, viele Kilometer um ein paar Cent zu an der falschen Stelle zu sparen! Ach ja, saubere Verbrenner gibt es nicht auch wenn sie noch so klein sind.
Werbung für Lauch
Warum nicht? Warum sollte man nicht für Lauch werben? Werbung ist ja nichts schlechtes. Früher im Sozialismus hatten wir auch viel Werbung. Nur nicht für Lauch. Für die Planerfüllung, für den Fortschritt, für die Leistung, für das Kollektiv uns so alles. Schade, dass der Sozialismus das Zeitliche gesegnet hat. Er hätte toll werben können auf Tictoc.
Da im Sozialismus keine freie Meinungsäußerung möglich war, wäre das mit TicTuc nicht möglich gewesen.
Aus dem Artikel: Während weltweit Werbung im Desktop-Bereich stagniert, geht der Trend hin zu mobil angezeigten Plattformen.
Das kann ich nur begrüßen, denn das geht dann wenigstens vollständig an mir vorüber.
Naja, wo und wie was beworben wird ist völlig egal. Wichtig ist doch letztendlich wie sich jemand davon beinflussen läßt. ALDI wollte mit der Lauchwerbung nur vermutlich aufzeigen wie sozial sie eingestellt sind?
Wenn ALDI gehofft hat, mich als Kunden zu gewinnen, indem man mir Lauch vor die Nase hält, hat man, zumindest was mich betrifft, das Geld zum Fenster rausgeschmissen.
>> Wenn ALDI gehofft hat, mich als Kunden zu gewinnen, indem man mir Lauch vor die Nase hält, hat man, zumindest was mich betrifft, das Geld zum Fenster rausgeschmissen.
In ihrem Alter sind Sie noch Fan von TikTok-Videos? (Nur um die Schnittmenge mit der Zielgruppe der Werbeaktion von Aldi Süd zu eruieren.)
Mir ist es egal welchen Namen ein Supermarkt trägt, ich kauf dort ein wo es mich über Online Prospekte anreizt.
LAuch als Schimpfwort? Wann entschuldigt man sich bei Kühen, Hühnern, Eseln, Hunden, Eiern, Pomfritts, Spargeln, Schweinen, Gurken, Brot, .....?
Diese Werbung ist Top. Sie hat es in die tagesschu gebracht. Eine riesige, kostenlose weitergabe. Eine spitzen Kampagne
>> LAuch als Schimpfwort?
Sicherlich wäre Ihnen Kartoffel näher gewesen, nicht wahr?
>> Sie hat es in die tagesschu gebracht.
Sollten Sie den Artikel noch lesen: die Kampagne ist bereits vor dem Tagesschau-Beitrag abgeschlossen gewesen.
Und nun ist sie hier gelandet. Wozu also nochmal lesen?
Stimmt, Kartoffel wird auch abwertend verwendet.
Was das über die Strategien der Marketing-Profis verrät.
ich weiß es immer noch nicht
so wenig wie über die Gründe, ne Diskussionsrunde hier darüber zu machen
Weiß jemand hier, woher die Bezeichnung „Lauch“ als angebliches Schimpfwort kommt?
Ich kannte bisher eigentlich nur Schnittlauch. Das hier als Lauch bezeichnete Gemüse ist für mich immer schon „Porree“ gewesen. Und der ist im Vergleich zu Schnittlauch ja eher groß und kräftig und kann so gar nicht als Schimpfwort im erklärten Sinne verwendet werden.
Also wenn als Schimpfwort, dann „du Schnittlauch“.
Naja, Lauch ist ekelig. Schmeckt grausig. Ist lang und labberig. Da ist Lauch wohl so gemeint, wie "Du Spargel" für dünne Personen. Ist halt Jugendsprache. Die können mit "ins Knie" oder "geilomat" auch nichts mehr anfangen.
Aber es gab den "Rahmporre" aus der Tiefkühltruhe in der Pappschachtel, der dann zu Hause am Stück in den Topf plumpste.
Ja. Unglaublich lecker.
Naja, es gibt so viel abartig grausiges Gemüse. Die ultimative beleidigung wäre wohl "Du Rosenkohl".
Biologischer Sondermüll. Nicht einmal zur Viehzucht geeignet.
Ok. Das könnte sein.
Aber Porree schmeckt weder eklig noch ist es labberig. Es war immer schon eines meiner Lieblingsgemüse.
Doch, doch. Das Blattzeug ist schon sehr wabbelig. Gar kein Vergleich mit Karotte oder Kohlrabi. Der gekocht aber auch abartig wird.
Also roh genießen. Vorher waschen muss auch nich.
Ganz genau.
Nur ganz wenig Gemüse ist gekocht oder warm besser, als frisch.
Spargel zB. Aber auch der ist komplettt überbewertet und zu teuer, für 90%wasser.
Wabbelig ist Kohl, wenn er nach guter deutscher Hausfrauenart matschig gekocht wird. :)
Was mir hier hoffentlich nicht als Frauenfeindlich ausgelegt wird, da es garantiert nicht so gemeint ist.
"Naja, Lauch ist ekelig. Schmeckt grausig. Ist lang und labberig. "
Keine Ahnung woher Sie ihr Wissen dazu beziehen, aber Lauch ist gesund und schmeckt gut. natürlich entsprechend angereichert mit etwas Saurer Sahne.
Das dürfte Ihnen der 'Naturalist' Werner bestätigen als anständiger Bürger ;-)
ich hab keine Ahnung, wie man das essen kann. Wenn ich mich dabei ekeln muß, ist das bestimmt nicht gesundheitsfördernd..
Aber soll sich doch jeder einflößen, was er will.
Ich glaube nicht, dass "Lauch" jemals ein Schimpfwort war. Es gab allerdings die "treulose Tomate" und den "Trauerkloß".
"Ich glaube nicht, dass "Lauch" jemals ein Schimpfwort war. Es gab allerdings die "treulose Tomate" und den "Trauerkloß". "
"Lauch" ist tatsächlich ein Schimpfwort, das 2018 zur Wahl des Jugendwortes des Jahres stand. Das wird als Beleidigung verwendet für jemanden, der wenig zu sagen hat und wenig Selbstbewusstsein aufweist. Allgemein ist ein Lauch auch ein Trottel oder Idiot.
PS: Dr. Google hat mir geholfen.
Das ist an mir vorübergegangen. Danke für die Information.
Doch, selbstverständlich. Wie es im Artikel steht: "Du Lauch". Ich wundere mich, dass das hier niemand mitgekriegt hat.
Die Herkunft des "Lauchs" kann ich auch nichts sagen. Aber an meiner Schule wird der Begriff seit vielleicht zwei Jahren als Bezeichnung für eine beliebige Person genutzt. Eine abwertende Bedeutung habe ich dabei bisher nicht erkennen können, da auch Freunde so bezeichnet werden.
Ich bin nicht auf Tiktok. Aber Lauchwerbung dort ist m. M. nach nichts Schlimmes. Ich denke, das ist auch eher PR als Produktwerbung. Schlimm wäre es, wenn politische Parteien dort PR machen würden, denn das Diskursniveau auf Tiktok ist unterirdisch. Aber der Trend geht generell zu den kurzen, schnellen Formaten. Ich finde das schrecklich, bin aber Ü60 und in der analogen Kultur der Nachkriegszeit sozialisiert. Da kam Lauch nur in der Gemüseabteilung vor, im Garten oder im Einkaufsprospekt, Kochen war Sache der Hausfrau und freitags gab es Fisch.
>> Schlimm wäre es, wenn politische Parteien dort PR machen würden, denn das Diskursniveau auf Tiktok ist unterirdisch.
Das trifft grundsätzlich für alle "sozialen Medien" zu, selbst wenn diese tatsächlich aktiv moderiert werden, siehe die Masse der Beiträge in diesem Forum.
>> Kochen war Sache der Hausfrau
Soviel als Nachweis für das Attest "unterirdisch".
Das Kochen war doch über mindestens Jahrhunderte Sache der Hausfrau.
Vielleicht nicht in anderen Kulturen. Aber in Deutschland sicherlich.
"Das Kochen war doch über mindestens Jahrhunderte Sache der Hausfrau."
In den Fünfzigern gab es einen Herrn Wilmenrod.
Ich weiß. Leider gab es mich zu der Zeit noch nicht und ein TV - Gerät war für meine Familie bis ca 1970 unerschwinglich.
Aber ich kenne die Sendungen von ARD - Alpha.
Und die zeigen auch nur, dass der gehobene Berufskoch immer schon männlich war. Allerdings mit weiblichen Hilfskräften für die echte Arbeit. In den Niederungen der Bevölkerung aber die Frau nicht nur kochen, sondern auch die gesamte Begleitarbeit erledigen musste. Wahrscheinlich sind Frauen als Köchinnen auch heute noch in Restaurants und Hotels unterrepräsentiert.
➢ In den Fünfzigern gab es einen Herrn Wilmenrod.
Der Koch-Schauspieler und Scharlatan hat den Frauen vorgegaukelt, wie man kochen muss. Aber er soll wohl das Toast Hawaii erfunden haben. Drei Sterne Küche, wenn es mal schnell gehen muss.
Aber Kohl war doch immer schon auch ein beliebter Bestandteil deutscher Gemüsegärten und der deutschen Küche. Dafür musste man früher gar keine Werbung machen, weil jede Hausfrau ihn kannte. Außerdem ist er sehr gesund und hat viel mehr an Vitamin C als Zitrusfrüchte. Und ist deshalb auch zum passenden Zeitpunkt im Herbst erntereif. Pünktlich zur Erkältungssaison.
„Eine Discount-Supermarktkette engagiert eine Rapperin für ein Werbevideo über Lauch - und der Clip geht auf TikTok viral. Was das über die Strategien der Marketing-Profis verrät“
Vor allem, dass die aufgehen. Weil sie offenbar meist den richtigen ‚Riecher‘ haben. Und dazu noch genau wissen, welche ‚Knöpfe‘ sie bei den Verbrauchern drücken müssen, um ihr Ziel zu erreichen:
„Die Supermarktkette ahnte offenbar das Viral-Potenzial. Die Mischung: Ein Gemüse, das jeder kennt, eine Influencerin, die gerade zu den angesagtesten Künsterinnen überhaupt gehört, und TikTok. 15,9 Millionen Aufrufe in nur wenigen Tagen erreichte das Video, 160.000 Likes sind es geworden. Und es wäre vermutlich noch mehr, wenn Aldi Süd die Aktion nicht auf 48 Stunden begrenzt hätte. Jetzt spendet das Unternehmen nach eigenen Angaben 250.000 Euro an eine Kinder-Hilfsaktion - die Summe stand wohl vor Veröffentlichung bereits fest“.
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"Die Supermarktkette ahnte offenbar das Viral-Potenzial."
Ich denke, das ist der ganze Grund. Ich tendiere inzwischen ja auch dazu, mir ein tiktok-Konto zuzulegen.
Allein um möglichen Verbindungen zu Herrn X. aus P. nachzugehen ;-)
Sein Sie milde.
machen brauchen diese Hilfen.
Einge der 15,9 Millionen aus der "Generation" Likes können ohne Video, Rapper oder Sozial Medien nicht mehr alles eigenverantwortlich und selbstbestimm entscheiden.
Schade nur das ich als Kunde diese Ausgaben mitfinazieren muss, obwohl ich sowas garnicht benötige.
>> Schade nur das ich als Kunde diese Ausgaben mitfinazieren muss, obwohl ich sowas garnicht benötige.
Tja, "werner":
1) Niemand zwingt Sie zum Dasein eines offenbar ausgebeuteten Kunden bei Aldi Süd.
2) Werden Sie stattdessen Mitglied in einer Genossenschaft, dann dürfen Sie nämlich mitbestimmen, wofür Einnahmen und Überschüsse verwendet und wie Werbemaßnahmen gestaltet werden. Bei Aldi Süd müssen Sie Eigentändigkeit als Unternehmen und Rechte des Managements anerkennen. Allerdings: Möppern geht natürlich immer, gerne und gerade in den "sozialen Medien".
"Sein Sie milde"
Mein Beitrag war keine Kritik, sondern eine Feststellung
Was Sie nicht so alles mitfinanzieren, lieber werner1955. Sie müssen sehr vermögend sein. :-)
Bevor ich mir für derartige Werbung TikTok oder irgendein anderes Social Medium zulege gucke ich dreimal lieber in Omas alte Kochbücher.
Nun, wenn Sie nur Dinge konsumieren wollen, für welche in der Apotheken-Umschau geworben wird, müssen Sie sich beschränken auf Treppenlifte, Vitaminpräparate und Flusskreuzfahrten auf der Donau.
Jetzt spendet das Unternehmen nach eigenen Angaben 250.000 Euro an eine Kinder-Hilfsaktion - die Summe stand wohl vor Veröffentlichung bereits fest“.
Immerhin haben sie es getan. Aber das zählt ja nicht, das Haar in der Suppe haben Sie zielsicher geortet.
@freie Ukraine
250.000 Euro ?
Dann hätte man doch besser den "Lauch" und andern Grundnahrungsmittel presiwerter verkaufen können.
➢ Dann hätte man doch besser den "Lauch" und andern Grundnahrungsmittel presiwerter verkaufen können.
Was setzen Sie ständig «Lauch» in Anführungszeichen? Das ist kein Pseudonym oder Spitzname, das Zeug heißt so mit bürgerlichem Namen.
Man schreibt auch nicht «Bauch» oder «Rauch».
Sorry aber Gramatik und Rechtschreibung sind bei mir nicht wichtg. Für mich zählen Fakten, Kosten usw.
>> Dann hätte man doch besser den "Lauch" und andern Grundnahrungsmittel presiwerter verkaufen können.
Sie haben offenbar keine Ahnung, wie Preisefestsetzung bei Discountern geschehen, wie wenig die Erzeuger für Milch und Gemüse oder andere Grundstoffe erhalten?
Ach ja, "werner": wenn Ihnen Fairness beim Einkauf wichtig ist: welche Fair-Trade-Produkte kaufen Sie für gewöhnlich? Und warum kaufen Sie Ihren Lauch nicht direkt im Hofladen eines Bio-Landwirts in der Nähe Ihres Wohnorts?
wie wenig die Erzeuger für Milch und Gemüse oder andere Grundstoffe erhalten?
Und warum ist das seit 70 jahren trotz oder wegen der Mrd. AGRA Subventionen so? Warum Erzezger nicht willens sind eigen starke Vermarktungen seit Jahren aufzubauen?
Jammern über Handelsketten und fordern von andern ist einfacher?
wenn Ihnen Fairness beim Einkauf wichtig ist?
Ist es nicht.
Ich möchte niedriege Preise und selber Entscheiden ob und vorallen welchen Gruppen ich Unterstützung gewähre.
Die 250.000€ würde ich als ALDI COE sofort nur für Kinder in der Ukraine verwenden.
"das Haar in der Suppe haben Sie zielsicher geortet."
Ich habe gar nichts kritisiert.
Ein Land, dessen Bewohner etwas tun oder lassen, weil sie es bei einer sog. Influencerin sehen und hören - das sagt viel über die Menschen aus. Leicht zu manipulieren, keine eigene Gedanken mehr. Es wundert mich nicht, dass immer weniger Menschen in Deutschland lesen oder schreiben können. Wozu auch - es gibt doch sooooo intelligente Menschen auf youtube oder tikTok, die einem sagen, was los ist. Es gab einmal ein Land der Dichter und Denker. Und heute?
Alle Menschen auf der Welt werden von dem beeinflusst, was sie an Werbung und öffentlich Publiziertem erreicht. Wer meint, dagegen immun zu sein, dem könnte jeder Fachmann innerhalb von Minuten das Gegenteil beweisen.
Alle Menschen werden beeinflusst - OK. Doch mit den medialen Möglichkeiten von heute ist es viel leichter.
>> Und heute?
Sie können sich gerne jederzeit in der Ihnen passend erscheinenden Plattform sowie Art und Weise als Dichter und Denker beweisen. Nur los. Retten Sie die "deutsche Kultur".
Dass ansonsten diesem Land und dieser Gesellschaft die sozioökonomische Apokalypse droht, ist Allgemeinwissen, zumindest in den anonymen Beiträgen der sozialen Kommentarforen. Genauso wie die seit mindestens fünftausend Jahre bewährten stereotypen Vorwürfe aus paternalistischer Warte gegenüber der Generation der Heranwachsenden, wie "leicht zu manipulieren", "keine eigenen Gedanken", verlottert, faul, geringe Basisfähigkeiten, disziplinlos etc. etc.
Wenn man nicht mehr sagt, was ist, alles als gegeben hinnimmt, wird sich nichts ändern. Sie können wohl kaum die Tatsachen leugnen, dass die Bildung in Deutschland mittlerweile nur noch europäisches Mittelmaß ist, dass Fachkräfte und gute Unternehmen abwandern. Darf man das nicht mehr sagen? Man darf und muss. Wenn wir alles so akzeptiert hätten, wie es ist, keine Veränderung, keine Verbesserung vorangebracht hätten, würden wir heute noch in Höhlen leben. Ohne Kritik keine Verbesserung.